| Titre : | Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Christophe Sempels, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marc Vandercammen, Directeur de publication, rédacteur en chef | | Editeur : | Paris : Pearson | | Année de publication : | impr. 2009 | | Collection : | Management en action | | Importance : | 1 vol. (VII-214 p.) | | Présentation : | graph. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7357-1 | | Prix : | 25 EUR | | Note générale : | La couv. porte en plus : "les clés pour être précurseur"
Notes bibliogr. Glossaire. Index | | Langues : | Français (fre) | | Mots-clés : | Gestion d'entreprise Aspect de l'environnement France Consommation durable Marketing vert | | Index. décimale : | 658.408 | | Résumé : | Le marketing est porteur d'une véritable utilité pour réussir les défis soulevés par le développement durable, car il recèle dans sa démarche et dans sa pratique un regard éclairant sur bien des enjeux. Ainsi, le marché est-il prêt à accueillir massivement les offres écologiques ou éthiques ? Les consommateurs sont-ils réellement en train de modifier leurs comportements d’achats sur base de préoccupations environnementales et sociales croissantes ? Est-il possible pour une entreprise de concilier véritablement croissance et développement durable ? Comment découpler la création de richesses de la consommation de ressources ? Et qu’est-ce qui peut inciter une organisation à s’engager dans une démarche de développement durable ?S’appuyant sur les fondements du marketing et du comportement du consommateur, cet ouvrage apporte des réponses opérationnelles à toutes ces questions, avec de nombreux exemples et cas d’entreprise à l’appui. Partant d’une analyse du comportement du consommateur dit responsable, mais aussi des freins liés à cette consommation, il propose des pistes concrètes pour lever les obstacles. Soulignant le rôle du marketing dans la mise en œuvre d’innovations durables et dans leur acceptation par les marchés, il cherche à créer le lien entre une demande et une offre plus responsable. C’est ainsi que le passage d’une logique « produit » à une logique « service », complété par un regard nouveau sur les processus d’innovation et la manière d’approcher les marchés, constituent autant de solutions qui sont proposées au lecteur. Les propos se veulent ici complets, pointant à la fois les enjeux en matière de consommation individuelle, organisationnelle et d’achats publics. |
Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable [texte imprimé] / Christophe Sempels, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marc Vandercammen, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Paris : Pearson, impr. 2009 . - 1 vol. (VII-214 p.) : graph. ; 24 cm. - ( Management en action) . ISBN : 978-2-7440-7357-1 : 25 EUR La couv. porte en plus : "les clés pour être précurseur"
Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français ( fre) | Mots-clés : | Gestion d'entreprise Aspect de l'environnement France Consommation durable Marketing vert | | Index. décimale : | 658.408 | | Résumé : | Le marketing est porteur d'une véritable utilité pour réussir les défis soulevés par le développement durable, car il recèle dans sa démarche et dans sa pratique un regard éclairant sur bien des enjeux. Ainsi, le marché est-il prêt à accueillir massivement les offres écologiques ou éthiques ? Les consommateurs sont-ils réellement en train de modifier leurs comportements d’achats sur base de préoccupations environnementales et sociales croissantes ? Est-il possible pour une entreprise de concilier véritablement croissance et développement durable ? Comment découpler la création de richesses de la consommation de ressources ? Et qu’est-ce qui peut inciter une organisation à s’engager dans une démarche de développement durable ?S’appuyant sur les fondements du marketing et du comportement du consommateur, cet ouvrage apporte des réponses opérationnelles à toutes ces questions, avec de nombreux exemples et cas d’entreprise à l’appui. Partant d’une analyse du comportement du consommateur dit responsable, mais aussi des freins liés à cette consommation, il propose des pistes concrètes pour lever les obstacles. Soulignant le rôle du marketing dans la mise en œuvre d’innovations durables et dans leur acceptation par les marchés, il cherche à créer le lien entre une demande et une offre plus responsable. C’est ainsi que le passage d’une logique « produit » à une logique « service », complété par un regard nouveau sur les processus d’innovation et la manière d’approcher les marchés, constituent autant de solutions qui sont proposées au lecteur. Les propos se veulent ici complets, pointant à la fois les enjeux en matière de consommation individuelle, organisationnelle et d’achats publics. |
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Oser le marketing durable