| Titre : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur | | Mention d'édition : | 6e éd. | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2005 | | Collection : | Fonctions de l'entreprise | | Sous-collection : | Marketing, communication | | Importance : | XVII-718 p. | | Format : | 24 x 16 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-049049-3 | | Prix : | 45 EUR | | Note générale : | Bibliogr. Index
| | Langues : | Français (fre) | | Mots-clés : | marketing stratégique | | Index. décimale : | 515.353 | | Résumé : | Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel.
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Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - 6e éd. . - Paris : Dunod, 2005 . - XVII-718 p. ; 24 x 16 cm. - ( Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-049049-3 : 45 EUR Bibliogr. Index
Langues : Français ( fre) | Mots-clés : | marketing stratégique | | Index. décimale : | 515.353 | | Résumé : | Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel.
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