Titre :	Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur
Mention d'édition :	6e éd.
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2005
Collection :	Fonctions de l'entreprise
Sous-collection :	Marketing, communication
Importance :	XVII-718 p.
Format :	24 x 16 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-049049-3
Prix :	45 EUR
Note générale :	Bibliogr. Index
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	marketing stratégique
Index. décimale :	515.353
Résumé :	Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel.

Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  6e éd. . - Paris : Dunod, 2005 . - XVII-718 p. ; 24 x 16 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-049049-3 : 45 EUR
Bibliogr. Index

Langues : Français (fre)

Mots-clés :	marketing stratégique
Index. décimale :	515.353
Résumé :	Introduit le concept de gouvernance guidée par le marché comme substitut au concept marketing traditionnel. Analyse le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis le comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel.